W jaki sposób powstaje potrzeba, pragnienie, chęć działania? Jak powstaje motywacja? Jak działają nasze mechanizmy psychologiczne w tym zakresie ? Tematyka wartości, celów indywidualnych, przekonań i zachowań.
Obszary motywacji w organizacjach biznesowych oraz kreacji zachowań w życiu codziennym – tworzenie relacji, autorytetu, wywierania wpływu, budowania zaangażowania, dokonywania wyborów, zakupów, wewnętrznej motywacji.